安德玛为何受健身爱好者欢迎？安德玛如何与耐克竞争？
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初入健身房的时候，可能我们对于装备没有过多的要求，觉得宽松的运动装就可以满足条件，这样没有束缚认为更舒适，但是时间久了会发现一个有趣的现象：撸铁或者跑步的浑身都是紧身装备，而十个里面可能半数以上的服装品牌都是安德玛，对于这个现象下面我简单说说理由。
当下的运动品牌， 常规能够接触得到有阿迪、耐克、安德玛、李宁、安踏、亚瑟士、迪卡侬、361等，当然那些什么MWCQ、GHOOI、拓尼顿、莫尔仕等等我也不知道怎么样的品牌就不说了，这类个人觉得高端昂贵，一般健身也不会选择吧。
然后常规接触到的品牌 依靠压缩衣发家致富的应该是安德玛，换言之在紧身衣这一块，安德玛最为专注，所以也被戏称为 “真男人的牌子”。
安德玛的紧身衣，大部分条件下，只要你不是一个真胖子，穿在身上还是能够最大化的展现你的轮廓，这一点对比一般的紧身衣，还是会有所区别的。
安德玛在材质方面比较独到，可以说是别具一格，这个品牌算上鞋子一共拥有三种材质， 分别以下三种：
HeatGear系列的保暖热装备，很奇怪这一系列并不是为了低温天运动设计，它比较适合运用于24度及以上的温度，主打酷热运动健身，而其透气性的面料能够迅速蒸发汗液，保持我们的身体干爽轻盈。
UA ColdGear系列的健身冷装备，主要使用UnderArmour革命性的创新面料，这个系列特点是轻质，也就是穿在身上轻盈无赘感，有的上衣汗液不能及时蒸发后，会让衣服下坠，而安德玛的基本不会出现这个现象，另外这款还是使用了coldblack技术，独到之处就是反射热量、吸收紫外线。
UA弹性底盘 科技 的运动鞋，毫不疑问，特点就是采用了UA弹性底盘 科技，轻盈的同时保证弹性有质感，同时也拥有强大的支撑力，弹性表明减震，支撑起保护。
如果敏感一点，穿上安德玛的装备，尤其是健身的时候，你的感觉会明显不同于别的品牌。
上面是安德玛这个品牌衣服简单的说明，下面是一些外在的缘由。
安德玛的广告，最出名的当属巨石强森的代言，喜欢硬汉的我想即使不健身也会对安德玛有比较深的印象，然后在 签约詹宁斯和库里的代言之后，这个品牌的知名度在篮球爱好者中还是有一定的传播度。
我们国人喜好， 或者说一种有趣的现象，什么贵买什么，在上面的 常规品牌中，安德玛的健身服装平均下来应该是最贵系列，这里常规品牌特意加粗，熟悉的人知道为什么，目前回答比较反感杠精。
当然，简单总结来说还是质量，专注于紧身衣的，不管怎么操作始终都能够甩一般的品牌几条街，并且还有一个更有趣的东西，在安德玛自我定位中：我们不是一家运动产品企业，而是一家科技 公司。****
本人三线城市，库里火之前，很少看到有人穿安德玛，库里火之后，安德玛的出镜率越来越高，经常泡在健身房的人自然是不用多说的，但是平时走在街上，我们也能看到很多人穿着安德玛的健身产品。尤其是在健身房这样的地方，安德玛的地位甚至比耐克还要高。
虽然说每个人去健身房的目的都不一样，有的人为了减肥，有的人则是为了让身体线条更好看。但是无论是哪一种目的，我们都应该准备好完善的运动装备，这样才是最舒适的，我们就来看一下，安德玛的运动装备，有哪些独到之处吧。
首先是上衣，安德玛的选择性比较多，有吸汗的也有紧身速干的看是。安德玛为男士和女士准备了不同的产品，男士是无袖的，这样可以观察肌肉的变化。女士则独有吸汗透气和速干三合一的效果，很贴心。
安德玛的裤子也很令人喜爱，一方面所有的运动裤的选用吸汗排湿的面料。另一方面采用网布设计，来提升透气性。让人在运动的过程当中，随时都保持身体的干爽。没有束缚感的运动方式，让人爱上安德玛。
现在大家知道，为什么安德玛可以在健身圈里面受到一致好评了吧。毕竟舒适度与颜值齐飞，而且从头到脚都是专业的运动品牌很少见。
我是健身宅，帮你高效健身让你少走弯路
近年来安德玛确实是掀起了一股不小的风潮！特别是在健身房里，占有率都赶上钩子和三道杠
啊宅自己也是UA、Nike、Adidas三者都有接触
总体来说，UA的运动健身服无论是材质还是内含的 科技 都赶超另外两者
毕竟UA就是做这个起家的，算他们的家底了
而其他两家啊宅则更侧重于他们的鞋子，有道是术业有专攻，每家都有每家之长
此外现在的人都是个性消费的 UA前几年还是小众品牌，因此获得了很多人的青睐
现在的人都爱个性了，可能是钩子和三道杠实在太常见了，让人们觉得有点俗气了吧
因此买UA，凸显出一个标新立异。
不过可惜的是，现在UA也成大众牌了，健身房随处可见，不少油腻大叔穿起紧身款起来，那样子简直... 怎么说呢，UA有身材的去穿，真的会给人印象加分的！
品牌 科技 含量，它专业，在健身圈以是很受欢迎的
安德玛是做紧身衣起家的所以产品质量比较好，自然而然就受欢迎了
还有些人穿阿迪耐克李宁等，概率事件。
质量不差，设计符合审美。价格配得上逼格
这个应该是健身行业所引导的健身服潮流品牌吧！当然衣服质量也是第一位。
安德玛凭什么跟耐克叫板
一个新生品牌，超越了阿迪达斯，一下跃居为北美第二大运动品牌。在中国人眼里，它甚至还是一个小众的品牌，如何就有了叫板耐克的底气? 为什么是它?多年以来，阿迪达斯、锐步等挑战者，都试图动摇过耐克的霸主地位，但都没能成功。一个不到20岁的体育新兵安德玛(简称UA)的出现，却让耐克坐立难安了。成立于1996年的安德玛，自2014年以来，经历了让人惊叹的指数级增长。不仅在北美的销售业绩超越了阿迪达斯，成为美国第二大运动品牌，还凭借惊人的表现力，业绩一路高涨。2015财年，安德玛收入总计39.633亿美元，比2014财年的30.844亿美元上涨28.5%。营业利润增15.4%至4.084亿美元，净利润增11.8%至2.08亿美元。骨子里“年轻”、技术控，再加上体内躁动的互联网基因，成为了安德玛摇动传统大牌地位的底气。 由点及面的产品体系大多数人在锻炼的时候都不喜欢汗水浸湿衣服带来的黏稠感，曾是橄榄球运动员的凯文・普朗克对此更是深有体悟。每一次训练完之后，普朗克都十分厌恶自己身上的棉质T-shirt被汗水浸透的感觉。“如果能有一款干爽、凉快、轻便的功能性运动衣，应该会很受欢迎。”体育用品最重要的特质就是场景需要、穿着舒适和运动精神。无论是运动爱好者，还是运动员，他们在做运动、练习或者比赛时，运动服都是基本的需求。与运动员的刚需不同，有一些人则是喜欢穿上运动服之后，那种充满活力，积极向上的感觉。因此，大多数运动服制造商，都会按照消费者心中的欲望去创造不同的运动概念，演绎运动品牌。比如，2014年，阿迪达斯发布的以“姐妹周末运动”为概念的女子系列产品，正是为了鼓励女性和自己的姐妹相约去运动，去享受运动快乐。一般的运动爱好者对服装的要求可能更多来自情感诉求，但运动员不同。他们不仅想借助更好的装备，在比赛中胜出，还希望通过穿上专业装备，展现出自己肌肉的力量与健美。安德玛的紧身衣以微纤制作为主，透气、快干、舒适，能够有效减少摩擦，协助肌肉发力，并且有助于运动员提高成绩。因此，当安德玛推出第一款高性能紧身衣时，便迅速俘获了众多健身爱好者及专业运动员的心，打开了“功能性运动产品”的大门。但这还没结束，通过不断改良升级紧身衣产品，安德玛还衍生出了不同的系列。比如，有“热衣系”“四季衣系”及“冷衣系”等。配合不同环境的需要，不同系列的产品都有不同的功能。热衣系的服装主要是加快散热，而冷衣系的服装主要在于保持体温及干爽，四季衣系则可以保持干爽凉快。目的都是确保运动员穿上这些紧身服后，在任何气候下做运动，都能发挥出最高水平。时至今日，安德玛的紧身衣产品已经历了60多次迭代升级，市场占有率超过70%.尽管紧身衣已成为安德玛的象征，但始终是一个细分市场，比较容易饱和。为了巩固市场地位，安德玛不断地丰富自己的产品线，推出更多的新产品，包括更多紧身运动服、女性服装、篮球运动鞋等，并将功能服拓展到更多领域。针对不同运动项目及气候，安德玛设计出了不同功能的产品，如雪地服、赛马服、减肥服、击剑防护手套、拳击短裤等。比如“猎人套装”，它的设计适合了头、身、手、脚各个部位的需求，高韧度纤维的材质，不容易破烂和磨损，并且具有多种天然的保护颜色，完全适应野外捕猎的恶劣环境。“钓鱼服”则以轻便简约为主，防紫外光的材质能有效保护皮肤，快干的纤维面料匹配了钓鱼易沾水的环境。人们穿上这样的服装出海钓鱼，就不用担心紫外线太强而灼伤皮肤了。营销方式多样化丰富的产品线只是品牌打开市场的第一步，想要继续扩大市场，除了产品，还需要有强势的营销。在安德玛最初进入市场时，普朗克推崇口碑营销，希望透过优质的服务来制造舆论声音。以一传十、十传百的方式，让运动员知道安德玛这一个专业的运动品牌。有一个已不可考的小故事。据说有一名球员在比赛前一天遗失了球衣，球队经理人找了许多生产商赶货，但都不能在一天之内赶制出来。最后，是安德玛帮了他。这一件事在球队中一经传开，安德玛的品牌形象，以及专业度就迅速得到了传播。然而，想要有规模上的质变，单纯的口碑营销已经不足以扩大品牌的知名度了。借力明星进行市场营销及社会化营销便成为了安德玛推广的重心。一直以来，以球星代言带动销售都是运动品牌惯用的营销手段，因为球星与球迷粉丝之间的黏性相当强。当年耐克签下乔丹，并借势推出“乔丹气垫系列”，一年内此系列的销售就超过了1亿美元，销售额3年内上升了3倍。2013年，库里与耐克的球鞋合同到期，安德玛随即便将其纳入麾下，并为库里打造了“库里一代”专属球鞋。2015年9月，库里携带“UA库里二代战靴”现身北京，开启了自己为期3天的中国行。从北京到重庆，再到上海，库里所到之处，现场均异常火爆。众多粉丝从各个地方赶来，只为一睹“萌神”库里真容，并现场观摩他精湛的球技。在与球迷的互动环节中，一位女球迷在参加投篮比赛时屡屡不中，库里甚至亲自为该球迷当起了球童。库里此次中国行不仅增强了与粉丝之间的黏性，更助力安德玛在中国的落地，为其日后全面打开中国市场，奠定了基础。 无疑，安德玛的选择是正确的。随着库里带领勇士夺得了NBA2014/15赛季的总冠军，并荣膺本赛季MVP后，安德玛的球鞋销量提升了754%，并一举超越阿迪达斯位居北美球鞋市场第二名，仅次于耐克。1月29日，安德玛股价上涨23%，每股上涨15.49美元，达到84.07美元。在2015年第四季度中，安德玛球鞋销售额达1.6688亿美元，几乎是2014年同期8 580万美元销售额的两倍，运动服的销售额增长22.2%至8.648亿美元，配件销售额增长23%至9710万美元。其中，盈利的最大驱动力就是球鞋，其销量增长了95%，并主要源于库里的签名篮球鞋系列，以及扩展后的跑鞋业务，而库里的球衣销量相比去年更是上涨了近600%.除此之外，安德玛还与漫威、DC合作，并适时推出了“钢铁之躯”紧身衣，以及超级英雄系列服饰。在《美国队长2》中，看着穿着耐克服饰的配角英雄猎鹰，站在身穿安德玛紧身衣的美国队长面前，一种潘孔采细吒凰У募词痈斜阌腿欢生。2014年，当《变形金刚4》上映时，安德玛还推出了以擎天柱和大黄蜂为图案的主题紧身衣。以“社区+”挑战“Nike+” “我注意到，现在大家采访我的时候，主题已经不集中在运动服饰上，开始谈科技了。”普朗克曾这样说。确实，20岁不到的安德玛很好地适应了这个互联网时代。不管在社交平台还是在数字技术方面，都让人看到了它狼性的互联网科技基因。“一个做产品的公司，想做硬件很正常。它们懂分销渠道、懂销售、懂推广。但当它们真的开始涉足这一领域，却发现运动数字产品最终的驱动力，还是在(由运动爱好者构成的)社区。”这或许是安德玛打造数字业务最真实的原因。一方面，通过社区庞大用户群带来的大数据，可以为企业从产品研发到推广再到销售的整个链条，提供驱动力。另一方面，虽然目前安德玛保持着强劲的增长势头，但想要撼动耐克在运动市场的地位，仍然还有很大的差距。而耐克在数字领域布局了10年，却依然没能构建出一个打通全部产品的平台。如果安德玛能率先构建起运动健康生态，或许可以成为其围攻耐克的另一把利器。近两年，安德玛在各类健身、营养类App上投资了7.1亿美元，先是在2013年重金收购了一款运动健身应用Map MyFitness。去年又连续收购了健康及营养追踪应用MyFitnessPal和社交性运动追踪软件Endomondo。并因此建立起了一个拥有1.6亿用户的数字运动健康社区，规模堪称全球第一。为了进一步实现自己的野心，完善社区生态体系，今年1月，安德玛又与IBM合作，将共同开发一款集运动锻炼与健康管理于一体的App――UA Record3.0，正式对标耐克的Nike+. 伴随软件迭代一起推出的还有一系列硬件设备，包括今年在CES展会上，与HTC联合发布的互联网健身系统――UA HealthBox，用于监测、管理等一系列影响人们健康的因素。同时还有三款可穿戴设备，包括智能手环UA Band、心率带UA Heart Rate和智能体重秤UAScale，并可以搭配之前推出的UA Speed form Gemini2运动鞋使用。随着在运动与健康领域上软硬件的结合，安德玛的运动健康社区已初见雏形。从入门级用户(满足于软件记录)到重度使用者(软硬件配合使用)，从前端硬件支持到后端软件分析，从运动、健身再到健康管理，安德玛都已经布局好了。
为什么有钱人爱穿安德玛
有钱人爱穿安德玛是因为安德玛好穿且是高端品牌。
安德玛专注于篮球、橄榄球、网球、高尔夫、马拉松等多个领域，把握住了耐克以及阿迪达斯这些行业巨头“忽视的市场”，满足了更多消费者的需求。
安德玛这个品牌就是为高消费人群设定，打造的。它于1996年在美国巴尔的摩成立。运动时尚单品是它们的主营方向。
重要的是它把高消费人群定位为自己的品牌人群，注重设计感，品质范儿，更注重配色的高级和大胆，让穿这个品牌的人，成为一种成功人士的标配。更把张扬的个性和高级的品味散发在每一个时尚单品中，形成强大的气场。
安德玛风格
安德玛之所以能够成功，跟它产品的风格设计也离不开关系。当众多运动品牌都在以撞色、复古等潮流手段博人眼球时，安德玛始终坚持简约、流线型的设计风格，这也让它成为了运动品牌界的一股清流。
表面上看起来不争不抢，实则却是在耍“小心机”。花枝招展的设计，不仅让运动风格变了味道，还容易让人产生审美疲劳，搭配不当还会成为别人眼中的“运动怪咖”。
在安德玛的设计中，无论是服装还是鞋类，都以简单的运动风格为主，简单又百搭。流畅的线条完美诠释了运动单品该有的模样，配色上也符合大众化审美，穿着舒适又耐看，远比那些为了博人眼球而打了运动基因的单品好太多。
在中国穿安德玛的都是什么人
近日，国外一个网站做了一个调查，那就是球鞋品牌中，购买的顾客年收入超过50000美元，所占的比例。没想到冠军不是最活跃的Nike、Adidas，而是UnderArmour！
原来穿安德玛的都是有钱人！
从下面的数据图可以看出，在选择安德玛的消费者中，53%的人年收入超过5万美元，第二名就是亚瑟士，虽然图片上显示也是53%，但实际是52.7%的购买者年收入超5万美元。也是不相上下，看来年收入在5W美元左右的有钱人都偏爱这两个品牌。
但同时也可以发现，每天出镜率最高的Nike 与 Adidas排名并没有非常靠前，Adidas排名第五，而Nike排名倒数第二，虽然两者占据很大的市场比例，但似乎并不怎么得到年收入5W美元左右的消费者的青睐。
原来穿安德玛的都是有钱人！
但这项研究也有着局限性，只是针对外国市场，也许在中国又是另一番结论了。而对于特别有钱的消费者来说，也许这些品牌都入不了他们的法眼，更偏向奢侈品牌的运动鞋也不一定。但总的来说，运动鞋产业有望延续目前一路高歌的态势。随着竞争逐渐激烈，深入了解消费者对于运动鞋品牌来说将越来越重要。
原来穿安德玛的都是有钱人！